55个中华老字号被“摘牌”，适者生存是市场竞争的铁律

日前，商务部、文旅部、市场监管总局等五部门发布中华老字号复核结果，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。（中新社）

作为一项官方评选的荣誉性称号，“中华老字号”并不是永久的，而是有进有退、动态调整的。此次， 55个中华老字号被“摘牌”，并不让人太过意外。毕竟，其中涉及到的很多品牌早已名存实亡，其销售体量、市场占比微乎其微，更有一些企业负面消息不断、口碑滑坡。将这类品牌移出名录，有利于捍卫中华老字号的含金量与公信力，更有利于推动市场持续的优胜劣汰，倒逼经营主体提质增效。

此次调整，根据《中华老字号示范创建管理办法》，坚持“优中选优”的原则开展复核。经企业自查、地方初核、专家评审、社会公示等工作程序，确定了复核结果。应该说，结果是极具说服力的。需要理清的是，“中华老字号名录”更多是一个事实确认性质的名录，而并非是一份单纯的保护性、救济性的名录，这是其区别于“非物质文化遗产传承名录”的最大特点。无论是企业还是品牌，只有在市场中、在广泛的商务活动中，才能保有生命力。

商标、商品，毕竟区别于文化艺术、手工艺等，后者可以“保护起来”，而前者却必须遵循“业绩决定论”“市场决定论”。被认定为“中华老字号”，固然会获得一些资源倾斜，也会在宣传上获得一些信用背书，但这并不足以确保一家企业高枕无忧、做大做强。就一家企业的发展前景而言，“悠久的历史”并不是决定因素甚至不是重要因素。我们看到，一些老牌国货强势复兴、重新走红的同时，另一些“老字号”则是风光不再、日薄西山。

消费者对于“老字号”的认同，并不是源于“中华老字号”的这份名录，而是源于一次次购买和使用此类商品的具体感受。某些自甘沉沦的老企业，继续留在“名录”里，只会拖累老字号的整体声誉。对于那些历史悠久、经营健康的商家来说，成为老字号是水到渠成是事情。而对于那些失格化、僵尸化的企业而言，被移出老字号也是必然的结果。在商言商，适者生存终是铁律。