□文忆莹（重庆大学）
李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子随之也陷入风波之中，蜂花、莲花等老国货品牌却迎来了高光时刻。红星资本局注意到，洗护品牌蜂花一天涨粉近五十万，护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍，还有几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌活力28商品被抢光……（9月14日 红星新闻）
这“泼天的富贵”终于轮到我们国货了？除了一鸣惊人的销售额外，“国货显眼包团建”引发了网友的高度关注。鸿星尔克率先开启国货品牌“大拼盘”带货直播，主播花式“整活”，用蜂花当场洗头、狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。其他国货品牌也纷纷加入“捡粉丝”队伍，莲花味精、郁美净、伟龙小饼干、南国椰子粉等国货如同雨后春笋在各社交平台冒出脑袋，网友惊叹：“一花落，万物生。”“原来这些老东西都在。”“原来这些都是本土制造生产的物品。”
这不禁令人思考，为何近年来国货式微？很多老品牌被大众遗忘，甚至年轻群体并不知晓这些品牌的存在。与其关注短时间平台流量裹挟下的销量暴涨，此次事件暴露的国货生存问题更值得我们深入探讨。
一方面，部分国货包装问题遭到网友调侃。在视觉受到高度重视的互联网时代，包装不仅是产品的外衣，代表品牌的形象，更能体现消费者的个性化追求。白玉牙膏作为黑人牙膏的前身，因为包装被网友调侃为小鞋油；雨洁洗发水曾红极一时，因为包装被嫌弃是洁厕灵。这些调侃的背后，反映出民众对于国货包装改良美观性及实用性的迫切需求。
另一方面，老牌产品线上存在感低。近几年，网红直播带货的模式兴起，很多产品都通过电商平台进行网上推广销售。而此次抱团取暖、跨界销售的国货“商战”，很多品牌却是连夜注册社交平台官方账号，一边研究平台规则一边直播卖货，正如网友总结：“主播是连夜招的，号是刚注册的，村里的网是刚通的。”可见，很多老牌产品除了要考虑产品质量这个根本问题，还应当思考产品的销售模式是否跟上了时代脚步，跟上了消费者的脚步。
此外，通过“悲情”叙事，“热点”捆绑等销售模式，国货的兴起只会是稍纵即逝的火花，绝非长久之计。很多老牌产品表示将资金全部投入了产品的研发，没有钱对产品进行包装推广，这些说法能够让消费者感动一时，但消费者终究是理智的，产品服务与质量同等重要。“哪李贵了”能够带出大批79元商战套装，自媒体翻出国货发展历史渲染情绪，让国货品牌屡屡登上热榜。但流量同样也是短暂的，当下一个热点出现，民众的注意力被转移，国货的复生就会成为昙花一现。
国货拥有自身独特的优势，“国货”二字，本就意味着责任与担当。根正苗红的嘉顿小饼干、关爱残疾人的白象方便面、抗震救灾的安踏、自身亏损却坚持捐资的鸿星尔克……市场上的商品让人眼花缭乱，而能在历史上留下痕迹，被人们铭记的国货才能走得更久更远，这就需要国货跟上时代脚步，跟上消费者的脚步，提供最优质的服务和高性价比的产品，不忘初心，展现文化自信。
来源：红网
作者：文忆莹
编辑：钟星月
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