清风正源,莫让乱象搅扰直播行业

□权壵予(广西民族师范学院)

近日,贾乃亮在一档商业观察节目《激流时代》中,谈到明星直播一事。贾乃亮从自身出发,认为艺人不能把直播当作玩票,这是一份截然不同的工作,因此要认真对待。节目里,贾乃亮畅谈自己对这份新工作的看法,而网友们也针对明星带货的现象展开热议。

当今时代,随着网络技术的不断发展和提升,各类新兴媒体层出不穷。其中,短视频直播成为当下最火热的焦点。无论是普通网民,还是品牌商家都紧抓直播,期望借此能够瓜分经济“大蛋糕”,明星也不例外。不少出入大屏幕的艺人,开始走进移动手机客户端,在小小的窗口前,铆足力气,使尽浑身解数,只为博粉丝青睐。那么,究竟是因何原因,导致越来越多的公众人物“下海”当电商,难道是因为带货太有趣,让接触过的人都欲罢不能吗?

网络直播即“互联网直播”,是指基于互联网,以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。由于直播操作简单便捷,草根性强,导致电商行业准入门槛低,普通人稍加了解即可轻松上岗,所以这也就成为艺人们在闲暇之余的“娱乐方式”。当然,任何掺杂商业的模式都不可能只有兴趣的驱使,巨大的经济利益诱惑才是根本。早在2021年的双十一预售会上,直播界翘楚李佳琦和薇娅的当日成交额就分别达到106.53亿和82.52亿的巨额,这是一笔大众想也不敢想的数字,但是直播使这不可能成为了可能。因此,这种用时短,收益大,利润高,来钱快的岗位自然会吸引一批批的明星纷至沓来,妄图分一杯羹。

同时,直播之所以能够在短时间内获得高收入,很大一部分程度是源自电商本人的粉丝积累量,只要粉丝数到达合适的数值,那么货物告罄就是分分钟的事儿。而粉丝之于名人,就像鱼儿和水的关系,彼此皆无法割舍。所以,直播成为了许多艺人最好的兼职,既能与粉丝进行互动,增进感情,提升粉丝黏性,又能增强曝光度,发掘潜在用户,何乐而不为呢?

在大浪淘沙中,每个人在市场大环境下都有资格为自身谋发展谋福利,不管是艺人,还是网友,只要是凭借自己的个人能力所取得的成就都是受人尊重的。但是,快时代的发展步伐,令不少人深陷纸醉金迷而不知,逐渐偏离初心,脱离正轨,使得本就没有清晰脉络的电商直播业愈发混浊。明星是受到大众监督的偶像,其一言一行皆应符合社会价值规范,为万千民众树立正面形象,传播正能量。未来更多的明星将加入直播带货的队列,那么就应该以他们为切入点,端正其态度,创造出自成一派的清流作风,而不是学习他人夺人眼球的技巧,致使本就良莠不齐的直播主体素质一再下滑,最终旧的沉疴还未解决,新的问题又在堆积,恶性循环,难以清正。

直播作为新兴行业,存在诸多问题是十分正常的。只要抓住根源,适度科学的引导,总有一天所有问题会迎刃而解,还社会一片清净。明星是标杆,大众才是核心,只有不忘初心,坚守本心,才能清风正源,遏制不正之风。

来源:红网

作者:权壵予

编辑:田德政

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