“熬夜水”是智商税,为什么还遭疯抢?

□王杨洁(山西传媒学院)

“夜猫子给我喝起来”“熬夜回血快乐水”“打工人冲啊”……近月以来,“一整根”熬夜水一经上市就吸引大量年轻人的眼球,成为年轻人的新宠。一些地区线下门店甚至“一根难求、货架全空”。

可其实熬夜水并没有大家想得那么好。原材料中看上去最补的人参,其实人工种植早已泛滥,便宜的人参还不如萝卜贵。而且人参的营养价值主要来自人参皂苷。人参皂苷一般通过酒精萃取效果较好,用冷泡水能萃取多少营养就不好说了。更进一步来说,抛开剂量谈成分都是耍流氓,目前市面上的熬夜水一般没有蓝帽子标志,这表示它连保健食品都算不上,说白了就是一种普通饮料。

我们这代年轻人可是看着保健品的广告长大的,什么今年过节不收礼,什么一口气上五楼不喘气,理应对夸大其词地宣传免疫,更何况这些年揭秘保健品行业的新闻屡见不鲜,为什么就中了熬夜水的邪?

健康报告显示,各年龄段中90后对自己的健康评分最低,年轻人普遍不敢看体检报告,“干啥啥不行,怕死第一名”。其中最怕的就是熬夜猝死,可是在熬夜大军里18~34岁的年轻人占比近百分之八十多。调整作息办不到,可是既要熬夜又想健康活得久,这是大部分年轻人的真实写照。而此时嗅觉灵敏的熬夜水就闻到了商机的味道,抓住了年轻人既要熬夜又要养生的心理。

其实最早推出熬夜水的是同仁堂这样的百年世家,随后张仲景、童涵春堂、王老吉等老字号的纷纷加入,增加了“熬夜水”的权威性和可信性。而熬夜水在包装上则采取了透明瓶子,一颗大人参,菊花枸杞等等补品全塞进去,一看就让消费者觉得十全大补,感觉熬夜失去的元气瞬间就可以恢复,多花点儿钱也值得。

另外,熬夜水脚踩着功能性食品和新式茶饮领域这两大千亿级的市场,在资本的推动下,各种宣传铺天盖地,各大种草平台都纷纷出现了熬夜水的身影。熬夜水摇身一变就成为了一种时尚潮流饮品。对于消费者来说,好不好喝,有没有功效已经不重要了,重要的是要营造一种养生的人设。年轻人要的不是养生,而是一种养生的感觉,他们喝进去的其实就是一种心理安慰。

所以时代虽然在不断变迁,但是营销的本质并没有变化,都是围绕着人性的弱点做文章,只不过他们曾在电视台打广告,如今在新媒体平台种草。

来源: 红网

作者:王杨洁

编辑:田德政

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