“元宇宙+世界杯”能让球迷下场踢球吗？

2022卡塔尔世界杯已开赛。由于元宇宙的兴起，观众在观看世界杯和参与世界杯的方式上，也变得更加丰富多彩。这主要表现在，用户可以通过VR或AR虚拟设备收看大赛，还可以在各类元宇宙足球虚拟空间里和球迷互动社交，基于世界杯主题的各类数字藏品也成为球迷的新宠。

根据《艾媒咨询|2021年中国元宇宙行业用户行为分析热点报告》显示，有超六成的网民对“元宇宙”了解程度较高，超九成的人对VR游戏更感兴趣，超六成网民表示未来会参与元宇宙的社交，意愿较高。在网络社交催动商业发展的当下，“元宇宙”无疑是最炙手可热的商业概念之一。将元宇宙推向世界杯，桥接球迷与影迷，其迸发的商业价值的确不容小觑。

然则，回顾近些年的商业发展现象，从“万物皆可共享经济”，到“万物皆可盲盒营销”，再到今天的“万物皆可元宇宙化”，此起彼伏的商业噱头之下，总不难看到一大批“韭菜”被收割的惨状。面向新场景，推销新技术，并不为过。只是任何技术运用，当结合场景用户的实际需求，才能实现健康发展。试问，“元宇宙+世界杯”能让球迷下场踢球吗？

就目前来看，元宇宙发展还处于较为初级的层面。VR/AR社交体验与《头号玩家》呈现的深度沉浸式体验相差甚远。受制于技术条件与赛场规则，运营商无法将VR采集端搬到赛场中央，搬到球星身旁，VR看球无非是在远程的观众席享受包裹眼球的服务罢了。如此看球，比得上赛事直播的高清摄像头吗？球迷持续付费的欲望恐怕有限。

着眼于眼下已经被投入于世界杯相关商业活动的“数字人”与“数字展品”，它们与世界杯运动场景的关联性并不算高。球迷借“数字人”身躯社交互动，缺乏新兴体验；“数字展品”脱离世界杯赛季，收藏价值便无从谈起。说到底，与其说是世界杯借元宇宙造势，不如说是元宇宙蹭世界杯热度。

将元宇宙产品投向运动赛事，基础工程应该是借技术应用优化运动体验。让足球爱好者能在元宇宙踢球，在虚拟的赛场奔跑，在深度沉浸中学习足球技术，满足一些因工作、生活、身体条件受限人群无法踢球的现实需求，进一步引导他们热爱足球欣赏足球，愿意投身运动事业。元宇宙不应该是让人“静下去”，而是应该让人“动起来”。 （严奇）