直播间玉米卖啥价格，应由商家自主决定

近日，东方甄选因玉米售卖价格问题冲上热搜。网络主播辛巴在一场直播中对东方甄选售卖的玉米价格表示质疑。对此，董宇辉在直播间回应表示，东方甄选的生食玉米来自东北产地，玉米成本高，从地里收回来的价格就到2块了。利润一部分反哺工厂，给工人发工资；一部分做成优惠券或积分给到客户；另一部分用来完善供应链，尤其是仓库物流部分。（9月21日极目新闻）

直播间卖的鲜食玉米6元1根，贵吗？这个本不该成为问题的问题，近来却频频上了热搜榜，引起诸多网友争议，还有知名主播参与其中，对玉米价格评头论足。从网友及主播的发言内容看，很多人缺乏市场经济常识，对商品的市场定价规则并不了解，容易混淆成本、收入、利润等基本经济概念，以至于观点南辕北辙，甚至出现令人啼笑皆非的结论。可见，各方在争议玉米定价问题时，应先厘清相关概念，具备市场常识，以免搞偏方向。

目前，每一种消费类商品都实现了市场细化，分类非常复杂，有很多款式、品类、品牌，所针对的市场消费群体不同，价格体系也有很大差异。比如玉米就分为饲料、鲜食、淀粉加工等用途，同一类下又有很多细分类别，受到种子、产地、种植方法、肥料等影响，其果实的外形、质量、营养和口感都有差异。所以农产品与工业品不同，很难达到一致性，那么产地价格也难以统一。

农产品从田间地头到消费者餐桌，需要经过采摘、运输、批发、零售等多个环节，每一道环节，都会增加中间成本，这些成本叠加起来，才是真实的商品成本。但是，很多媒体、网友并不懂这些，只是单纯将种植成本，或者农民的售价，视为了农产品的成本，而忽视了其它环节的费用、利润，亦会导致价格的上涨。因此，农民售价1元钱的玉米，到了消费者手上，变成了6元1根，并不奇怪。

随着电商的崛起，商品的部分流通环节被压缩掉，使得供应链缩短，电商比传统商家的零售价要低一些。但是，电商跳过了批发商、代理商环节，却增加了快递环节，“中间”服务商也要赚钱，所以节省下的成本有限，更多的是通过各个环节的重构，在规模化效应下，将每个环节的成本摊薄了。而且，每个环节都需要赚取合理的利润，否则就无法维系，供应链将崩溃，消费者也买不到商品了。

需要明确的一点是，在市场经济环境下，不管成本如何变化，商家都拥有自主定价权，所以玉米究竟该卖多少钱一根，完全由商家自己决定。当然，在消费品市场里，有无数市场主体，都在不停地拼抢市场资源，没有谁可以垄断市场。那么同款产品，商家一旦卖得价格过高，就会削弱竞争力，消费者不认可，还会被竞争对手抢走市场份额，所以无法维持高价。

如此即可明白，直播间里的玉米卖6元1根，并无不可，这是一个完全竞争的产品，处于自由交易、瞬息万变的市场环境里，只有商家享有自主定价权，才能应对复杂多变的市场，别人说再多，也无济于事。（江德斌）