农夫山泉2023年业绩大涨 “网暴”阴影仍然挥之不去

  作者:朱琼瑜

  来源:银柿财经

  3月26日晚间,农夫山泉(09633.HK)发布2023年业绩大涨的好消息。在业绩公告发布前一日,钟睒睒以4500亿元登上2024胡润全球富豪榜,连续第4次成为“中国首富”,尽管他的财富较去年缩水9%、全球排名下降6位。

  年度业绩大增、创始人蝉联首富,但市场情绪并不积极,财报公布次日,公司股价下滑,截至27日收盘,报收41.250港元/股,跌1.08%。“网暴”仍是当前农夫山泉挥之不去的阴影。

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  主打品类均实现两位数增长

  农夫山泉财报显示,2023年,公司实现总收益426.67亿元(人民币,下同),同比增长28.4%;实现母公司拥有人应占溢利120.79亿元,同比增长42.2%;每股基本盈利为1.07元,同比增长40.8%;经营活动现金流同比增加43.7%至173.05亿元。除营收、净利大幅增长之外,由于纸箱、标签及部分原料采购成本较去年同期有所下降,2023年,公司毛利较2022年增加33.1%至254.07亿元。据悉,在高增长的业绩催动之下,农夫山泉董事会将在年度股东大会上建议派发截至2023年末期现金股息每股0.75元,共计股息约84.35亿元。

  业绩公告指出,2023年,农夫山泉的包装饮用水和饮料双引擎格局进一步夯实。一方面,公司继续维持包装饮用水的行业领导地位,实现营收202.62亿元,同比增长10.9%,占总营收比重为47.5%,对总营收贡献首次低于50%;另一方面,茶饮料产品通过推陈出新,传播中国茶文化,获得高速增长,全年贡献营收126.59亿元,同比增长83.3%,占总营收比重提升至29.7%。此外,功能饮料产品、果汁饮料产品分别录得收益49.02亿元、35.33亿元,分别同比增长27.7%、22.7%。

  东方树叶于2011年上市,前期持续亏损,直到近三年才迎来爆发式增长——由2020年的30亿元增长到2023年的首度超百亿规模。过去3年,该板块以48.3%、50.8%、83.3%的高增速,实现了占总营收比重翻倍、收入体量翻两番的惊人成绩。据尼尔森数据推测,2023年,东方树叶年增长超100%,三年复合增长超90%。在无糖茶饮料赛道,东方树叶一度占据断层式优势。

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  舆论风波仍未平息

  自2月舆论风波开始发酵后,农夫山泉陷入了“做什么都有错”的“网暴”之中,直至今日仍未消停。

  首先是核心产品全都受到影响。矿泉水受到部分用户抵制,而东方树叶,有网友质疑它的包装遍布日本设计元素,是品牌“媚日”的表现。其后,农夫山泉作出回应称,包装设计源自中国,旨在展示中国茶文化对世界的影响。

  此外,高层变动、板块调整等也持续引发关注。

  3月11日,浙江农夫实业发展有限公司的法定代表人变更为饶明红。

  3月21日,浙江农夫山泉饮用水有限公司经营状态由存续变更为注销,该公司成立于1998年12月,法定代表人、执行董事为钟睒睒,注册资本3320万人民币。

  一系列人事变动和公司调整,被外界解读为钟睒睒在舆论风波面前选择了“隐退”。但据天眼查关联信息显示,早在风波发生前,钟睒睒已接连卸任多家农夫山泉下属子公司的法定代表人职务。年度业绩公告发布同日,农夫山泉公布了其他高层变动信息。公告指出,集团已顺利完成董事会、监事会和高层团队的换届工作,人才储备得到进一步加强。这表明近期公司人事变动属于正常换届。

  而浙江农夫山泉饮用水有限公司的注销是因为内部合并,据相关部门的解释,合并决议是2023年11月份作出的。3月25日,杭州雅叶农业发展有限公司成立,法定代表人、经理为饶明红,执行董事为钟睒睒,注册资本1000万元人民币,经营范围包括茶叶制品生产、初级农产品收购、发酵过程优化技术研发等。基于农夫山泉茶饮料板块的高速增长,持续加码该赛道显然不是公司一时的决定。

  农夫山泉也在财报中提及,近期集团受舆论影响,亦面临挑战,未来将加强品牌建设,灵活适应市场变化,并始终坚持健康天然的产品理念,持续改进产品和服务,更好地满足消费者的需求。

  此外,农夫山泉近期还通报了养生堂集团历年社会捐赠总额超9亿元这一情况,并以内部信形式回应了“首富只捐24000瓶”的争议,介绍了公司建立的灾难送水制度:授予各个省级大区1万箱以内的捐赠决定权,凡有灾情,自动启动,无需上报总部。

  在一一回应接连不断出现的负面言论后,非议并没有完全平息,对此,农夫山泉显得无奈。公司能否经受住这场严峻考验,或许要等到明年此时“2024战报”发布。

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