苏宁易购发布《2023冬季消费报告》

  受寒潮影响,全国多地气温持续下降,局地降温超20℃,取暖电器市场迎来热销。12月18日,苏宁易购发布《2023冬季消费报告》,11月22日以来,以新风空调、零冷水热水器、石墨烯踢脚线为代表的趋势产品销售分别同比增长65%、45%、106%。品质取暖需求持续释放,智能化、场景化、健康化消费趋势凸显,驱动暖冬产品进一步多元、细分。

  “男女老少”取暖方式大不同,家庭结构影响取暖消费观念

  不同消费群体在取暖方式上不尽相同。报告显示,男性偏爱“加热整屋”,比如暖风机、油汀、空调等取暖电器。女性青睐“精准呵护”,通过暖手宝、加热围巾、暖脚器实现全方位保暖。Z世代热衷“科技武装”,电热桌垫、加热围巾、水暖毯销售分别同比增长32%、125%、42%。银发族则偏爱“养生保暖”,加热护腰护颈、泡脚桶、养生壶走俏。

  值得注意的是,不同家庭结构的消费者对取暖电器的需求也各有侧重。据苏宁易购洞察,小型取暖设备因其便捷灵活、可随意摆放的特征受到独居青年的喜爱,三代同堂的家庭更多通过中央空调、中央采暖等前置家电进行取暖。对于有孩子的家庭来说,小型取暖设备、空调、前置取暖的选购比例不相上下。

  供暖分界线分割南北“冬消费”,场景消费驱动暖冬产品细分

  供暖分界线分割南北“冬消费”。报告显示,南方地区踢脚线、油汀、暖风机销售分别同比增长72%、76%、48%。北方地区供暖干燥,加湿器、电火锅已成北方人过冬“标配”。与此同时,上海、济南、南京、成都、武汉的取暖消费增速走在全国前列,成为全国最怕冷TOP5城市。

  随着人们对生活品质追求的提升,取暖场景不断扩展,进一步推动取暖产品的细分和迭代。比如,暖菜板、即热饮水机和电火锅是冬日厨房好物。水暖毯正逐渐取代传统电热毯,与空调、取暖器成为卧室的热门单品。

  冬日取暖新势力涌现,取暖“外卖”受欢迎

  取暖消费新势力不断涌现。11月22日以来,能最大程度净化室内空气的新风空调销售同比增长65%,即开即热、恒温出水的零冷水热水器销售同比增长45%,石墨烯踢脚线同样表现亮眼,销售同比增长106%。

  “除取暖效果外,健康、智能、安全防护类功能也是消费者选购取暖设备的关键因素。”苏宁易购相关负责人表示,品质消费趋势下,取暖设备通过产品创新和功能迭代更趋细分、多元。

  断崖式降温来袭,取暖小家电“外卖”成为消费者即时御寒的新选择,订单环比增长187%。取暖大家电体验属性明显,线下看得见、摸得着的体验式消费能大大提升消费者的购买决策效率。11月22日以来,苏宁易购门店3000元以上取暖大家电订单占比达6成。

  雨雪过后,强寒潮接踵而至,取暖需求将迎来新一轮爆发。“基于此,苏宁易购持续加大空调、中央空调、厨房电器、热水设备、取暖生活电器等爆款和新品主推及补贴力度,满足用户品质取暖消费需求。”苏宁易购相关负责人表示,冬令好物节期间,苏宁易购推出爆款预订最高直降千元、大牌电器至高立省6000元、支付最高优惠千元、家电家装十项免费服务等多重优惠福利,打造“年底买电器更便宜”的首选渠道。

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